[摘要] 早从11月3日起，株百大家电部就推出全网比价活动，同品同款同价。
从首次“双十一”以来，线下实体商业在很长一段时间内“谈电商色变”，似乎被电商“消费狂欢节”侵蚀了生存空间。
事实依旧如此吗？
11月9日，记者相继走访了株洲百货、天虹百货、王府井百货等多个株洲实体百货店，发现从恐慌到淡定，再到如今隐隐期待，不怕与网上比价，且更有购物体验优势的实体百货变得自信了，“淡定”迎战，“双十一”已经成了线上线下“同乐”的购物节。
淡定：不怕与网上比价
“本打算‘双十一’在网上买鞋子，但现在还是决定在商场里买，因为看中的鞋子商场里打5折。”叶小姐看中一双贵的品牌鞋子，就把看中的鞋放到网上购物车，想等到“双十一”再付款，这两天逛街发现网上和实体店价格差不多，“我想网店又得花邮费，实体店可以仔细挑选，上脚试穿，索性直接在实体店买了。”
不怕与网上比价，似乎成了今年“双十一”株洲实体百货店都有的“底气”。
株洲天虹百货便把“双十一”与五周年店庆一起打包促销。
株洲天虹相关负责人旷莹介绍，此次店内进行了有史以来的“蝶变”升级，不仅引进了80多个新品牌，更对购物空间进行全新设计——花园式购物。
优惠力度也是的。株洲天虹推行了预售卡活动，再加上会员积分兑换，品牌自身的折扣活动等，甚至可能比网店还划算。此外还推出了“敢比价，贵就赔”。经与多个品牌协定，顾客在株洲天虹买的商品价格如高于同一货号该商品在天猫、京东旗舰店的，即可至购买门店获得差额赔付。
“放大招”的何止株洲天虹百货一家。
早从11月3日起，株百大家电部就推出全网比价活动，同品同款同价，如果顾客买贵了的话，可以返还差价，活动一直持续到12日。
“在‘双十一’来临之前，线下实体店就以全网比价的优惠提前销售了，很多品牌都提前引爆销售，何必挤到断网。”株百相关负责人告诉记者。
而王府井百货也推出类似活动，其中多个品牌实行线上线下同价。
融合：触网、体验、服务优势更多
“电商有的价格优势，现在实体店都有了，而实体店有的优势，电商还没有。”说起多年来迎战“双十一”的变化，这些百货店的负责人都自信多了。
体验式购物是网购难以比拟的。记者看到，为打造“花园式购物体验”，株洲天虹的每一层电梯口处，都精心布置了一处情景：有小桥流水绿荫人家，也有卡通萌宠童真俏皮，整个商场都增加了花草绿植点缀，就连品牌的橱窗布置也与商场格调契合。“尽量做到一步一景，让购物不只是购物，而是一种愉悦身心的休闲，就像逛花园里一样。”旷莹说，“这是细节，但这正是实体店无法替代的优势。”
更值得一提的是，线下实体商业也主动“触网”。
从去年开始，株洲天虹就启动了“天虹到家”服务，直接在其APP上购物，送货到家；还有用手机扫码商品后，即可自助买单，不用排队的“自助超市模式”。
在业内人士看来，“双十一”这个节日是电子商务对消费的拉动，也一定程度上成就了实体商业。尤其是国家大力提倡“互联网+”经济，加快了实体商业转型的步伐。
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